作家 | 郭鸿云

裁剪 | Sette

2026年刚开年，文旅个爆火主义地就已出现，是许多东说念主都不太老练的重庆川。

而它走红的式也挺“出东说念主预料”——只是因为场不错亲手襄理按猪的“刨猪宴”，就诱导了世界各地上千名搭客提着礼物赴约参与。

图片着手：川文旅

看吵杂的同期，也有不少东说念主猜疑：不即是顿猪饭吗？怎样广泛着去，真有那么厚味？

谜底其实并不在饭的滋味，许多东说念主奔赴川，不单是是为了顿饭，而是想去找回种久违的“焰火气”和“情面味”。

大是在为操心里的“小期间滋味”、为内心向往的那份“慢生计”感受而买单。

这件事就像枚了了的信号弹，照亮了旅游业正在发生的改换：搭客们决定“去哪儿”和“为什么用钱”的逻辑，不样了。

阿谁有筹划的发轫也曾从个恶浊的地舆称号，变成了具体的心动“兴味”——先有了“我想去体验什么”，才会有“我该去那处”。 

那么，这股由“兴味”驱动的力量，究竟如何改变了旅游铺张的有筹划链条？

01.铺张者的旅行有筹划链，正在被兴味重写

也曾奔赴座城市的原理，即是那片特的表象。我有稀缺的山水或文化资源，修建好门径，然后等你来参不雅。影响搭客出行有筹划链的尖端是“资源稀缺”。

而当今，这条链被调转了。当交通越来越便利，信息差被互联网渐渐打消，定要去哪个城市景区望望的执念越来越极度。革命创制的是，具体的、水灵的体验。

平直的“凭证“，就藏在咱们每天的搜索行为里。

近小红书发布了《2026文旅兴味出游种草指南》，其中有这样组数据：

过旧年期间，其平台每月发生的旅游相干搜索达24亿次，产出的内容条记有2100万篇（数据着手：小红书买卖数据中台，2025年1月至12月）。分析这些数据后发现，引发用户出游兴味的关节词直指两个字——兴味。

大的提问和共享呼伦贝尔预应力钢绞线价格，都越来越聚焦体验，越来越具体—也曾“北京、上海好玩吗”这种恶浊的提问，变成了“北京巷子骑行阶梯”、“上海小众买手店舆图”，这类由明确兴味驱动的探索。

而从“去哪儿”到“玩什么”的这搜索变化，意味着旅行有筹划的发轫被大大提前了。个为什么而去的原理，成了触发次旅行灵感的块多米诺骨。

这对文旅行业产生的影响，不彊烈但却是入且根底的。

先，这意味着竞争变得界了。整个争夺用户同份逍遥期间和心理的体验，都可能成为竞争敌手。场土产货艺术市集、次手作工坊，粗略就能“截胡”次远途旅行。

其次，资源价值圭臬也被重估。遗迹名胜、景区小镇等资源是势，能把大的“时兴起”变成“说走就走”，把那些说不清说念不解的“嗅觉”和“心理”包成让东说念主隆盛掏钱的产物，亦然种硬核能力。

川的到手出圈，即是这变化的明确受益者。因为能承载“返乡感”和“慢生计”的心理，其诱导力可能不亚于个传统名胜。诱导搭客不错不单靠“里有矿”了。

而承载这样需求变化的平台，也正在从信息提供者，变成不错握续引发和塑造用户旅行需求的“灵感源泉”。

还所以小红书为例，基于兴味的搜索也曾渐渐蓄积成种新旅行风向，其平台上随着影视剧取景地去旅行的 “圣地巡礼”，话题浏览量有1.1亿次；融地文化与非遗体验的#泉州簪花 浏览量5亿次；#去班味小城 话题浏览量也达5.4亿次。（数据着手：小红书买卖数据中台，2025年1月至12月）

每个和主动共享的背后，都是基于兴味的次共鸣。平台上的旅行话题就像磁石样，把洒落各地的东说念主聚到同个出行主义地前。

好多旅行念头，都是在这儿刷着刷着，一刹被某个帖子“种草”了，然后二话没说就开动查机票。说白了，它也曾从“解答问题”的器用，变成了能让铺张者起心动念，站在源泉影响铺张者出游有筹划的尖端“触发点”。

02.需求越来越细分的市集，商要如何跟上节律？

而押店张者的有筹划逻辑断然改写，个根底的问题摆在了整个行业参与者眼前：面临这些快速分化、具体而微的“兴味”，供给端的产物与办事，该如何被再行塑造？

这对旅游商而言，既是机遇，亦然不小挑战。

其就在于，散布的兴味如何捕捉？哪些兴味才值得被算作可落地的趋势？

线上考虑热烈的网友，会不会真为了个话题就起程，作为单商很难准确判断。

小红书这份答复，也从海量数据中知悉索求，勾画出了八类兴味东说念主群，包括好意思食、亲子、旅居、逛展、拍照卡、逛市集等，不仅准确给出了需求标签，是个产物风向标，怎样把这些不同类别的“兴味”融到产物中，也给了可参考的落地案例。

比如好意思食，在“仪态当地东说念主”这个东说念主群标签下，不错看到这部分铺张者的杰出特色即是厌倦了卡网红餐厅，旅行不错围绕“吃”来伸开，追求致的在地饮食体验。

这催生了种“餐饮+旅行” 度融的新模式。旅行阶梯可能由土产货菜市集、破晓的早餐摊和夜的大排档来界说。而关于行业来说，这平直动了产物调动。

举例，福建泉州凭借“簪花”和古早味小吃，从个少顷停留的中转站，变成了值得程赶赴的度游主义地。

而在“玩学亲子”标签下呼伦贝尔预应力钢绞线价格，这类铺张者的需求从“带娃旅行”到“在旅行中共同成长”。

他们多为新代年青父母，把旅行看作了热切的西宾场景，不喜走马不雅花，追肄业识、心理与体验的度融。于是，他们的需求也变了，但愿孩子在敦煌不单是看石窟，而是能体验壁画摹仿；在农场不单是喂动物，而是能参与生态轮回履行。

这也倒逼供给侧升：博物馆需要从“胪列馆”转向“互动课堂”，研学产物要从“景点参不雅”升为“模式制学习”。

惟一把“西宾属”与“体验遐想”的强结，才能创造的客户招供感和溢价空间。

走马不雅花、到此游的不雅光游时期正在翻篇，“兴味体验”为主的新时期，条件产物须具备强的场景化、叙事化和心理请托能力。关于商而言，锚索念念考的发轫应该从“我有什么资源可”，转向“我的资源，能为哪类‘兴味’”提供不成替代的体验价值。

03.“种草升沉”链路裁汰，营销趋遵循向

可是，创造出让铺张者心动的产物只是步。

面临加复杂的用户有筹划变化，用户作出遴荐的关节节点正不休前移。营销的新挑战，不在于动即时成交，而在于：能否在用户兴味被充分引发、需求渐渐了了的阶段，提前衔接意向，并顺畅引其插足可升沉的有筹划旅途。

生意升沉的率，并不单取决于成交是否发生在同链路内，而取决于兴味是否被有衔接、有筹划是否被握续进。

随着用户有筹划旅途的演进，小红书平安酿成了涵盖内容种草、搜索衔接、印迹取得与多场景升沉在内的多元生意模式，让“品协同”的果在不同生意形态中无邪开释。

在这逻辑下，越来越多文旅开动借助小红书，从单点广走向场景化盘算推算——通过拓展新的铺张场景，触达蓝本未被充分引发的新宾客群。

以长隆集团为例，作为主题乐土，每增多晚过夜，个庭的铺张可能即是翻倍的，而耕"夜经济"，即是其留下搭客过夜有的式。

在小红书平台上，长隆把“夜游”这泛泛场景进行概括的“心理切割”——聚焦到追求“放纵”、“冒险”或“疗”等不哀怜绪价值的群体，输出定制内容，又结小红书“夜东说念主节”这发酵场，大大普及了新用户触达和有客流升沉。

根据小红书数据中台（2025.9-2025.11）走漏，三个月期间其投放ROI就达到了3+。

地中海邮轮则善用了平台用户“度知悉”的价值。在公共关于邮轮旅行适东说念主群画像依稀界说为庭客群时，它莫得平凡宣传产物如何普适、宽心，而是锚定中枢客群——良好姆妈们让“孩子玩好、让我方回” 的复型痛点。

其在小红书上的传播内容，都围绕“价全包、姆妈躺平”的搞定案伸开，这样种草使得指标客群得渗入率得以有普及。相当是亲子客群这块儿，这客群渗入率从9增长至13。（数据着手：小红书数据中台，2024.10-2025.3）

而客单产物在小红书的生意增长后劲，比如糟践定制游或者星旅店，会有平直体现。是内容姿色能诱导匹配客群，责怪用户启齿资本，另外则是能把为啥“值这价”的原理，直不雅讲演的清皎结义，增多真的度，普及预订率。

比如南京园博园悦榕庄就结直播这互动、强信任的场域，以应季的产物组展示，赶走了种草和销售冲破。

这些案例都不错讲解，评估营销价值的中枢圭臬，也在变得多元，从单的曝光量，疗养为了了的“获客资本” 、“东说念主群钞票增量”与“来往升沉率”。

营销，正在成为个可量化、可化、平直驱动生意的中枢机算姿色。能餍足这个需求的渠说念，关于商而言，才是值得握续耕的。

04.新坐标，新赛场：需求迭代下的增长新机遇

可是，岂论是获客比拼从“资源”转向“兴味”，照旧营销路数的调动，站在文旅铺张大市集，天花板还远远未达到。

旅游业是度串联吃、住、行、游、购、娱乃至教、体、康、养的“产业”，在酿周全球大国内旅游市集，成为旅游大客源国和主要主义地这中枢指标下，这个市集的新机遇就摆在目前。

关于文旅商而言，业务能否增长的中枢关节已从“如何让多东说念主知说念我”，锐变为 “如何让对我感兴味的东说念主，以低资本和短旅途遴荐我”。

怎样作念到这点，就需要塞知悉平和用外部的助力。

以小红书为代表的社媒平台，也曾像“水电煤”样，成了许多旅游商作念生意离不开的底层系统——平直关系到客从哪来、钱怎样赚的盘算推算率。

为什么这样说？先这类平台能搞定如何再行站到铺张有筹划链“尖端”的问题。小红书的社区生态，实质上是个及时、动态的“需求众筹池”。商通过数据分析器用，不错不再凭劝诫臆想，而是客不雅地“看见”，铺张者想要的到底是什么样的旅行。

这让产物研发和内容布局，能从源泉与真实、活跃的旅行意图对皆，赶走“在需求发生的地，提前站位”。

其次是搞定“如何让东说念主快速敬佩”的问题。文旅铺张有筹划的中枢壁垒是信任，尤其是关于非标、客单价的体验产物。传统的告白能衰减，信任感加快向“真东说念主真实共享”迁徙。小红书的社区基因，偶合构建了个基于真实体验的 “共鸣评价体系”。 

商在这里，不再只是是告白主，应成为社区价值的孝敬者，从信任的环走向终来往，到手的概率和资本都会被大大压缩。

此外热切的是，文旅商想要不掉队，次次能赶上趋势的潮头，需要的不单是是个单向输出的“种草内容平台”。他们真的渴求的，是个能提前听见“潮流向”的地——个铺张者隆盛主动共享真实体验、乐于相似碰撞的“见解共振场”。

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这种由海量真实互动组成的“氛围”，才是平台特的价值。它法被浅薄复制，因为它建造在握续、动态的群体对话之上。

就比如小红书，其盛大的活跃生态恰是这种价值的基石：领有2.3亿对旅行感兴味的粘月活用户，其中60为引铺张风潮的95后。同期，过39万个旅店、景区、航司等业商账号也已入驻。（数据着手：小红书买卖数据中台，2025年1月至12月）

这意味着，代表“需求”的铺张者和代表“供给”的商，也曾在这个场域里酿成了盛大、及时、质地的对话收罗。

每次搜索、点赞、保藏和辩驳，都是市集脉搏平直的卓著。恰是这样的生态，才让这份开年兴味趋势瞻望有价值，也让捕捉增量生意契机变得有迹可循。

关于文旅商而言，当底下临的也不是“要不要作念小红书”的遴荐题，而是 “如何将小红书度融入生意”的答题。

谁能当先完成组织能力和运营念念维的新，谁就能在新的率赛场中赢得关节筹码。

图片着手于摄图网及收罗截图呼伦贝尔预应力钢绞线价格

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