作家 | 黄昱

欧盟的监管铁锤落向了拼多多旗下跨境电商平台Temu。

当地本事5月28日，欧盟委员会晓喻对Temu处以2亿欧元（约东谈主民币15.7亿元）罚金，意义是Temu未能发现并羁系作恶商品的销售。

此外，Temu被要求在8月28日之前提交份惩处违纪问题的计算，同期也不错提倡讲演。 

欧盟委员会示意，Temu违背了欧盟的《数字办事法》，欧盟铺张者在Temu平台上遭受作恶产物的几率过。这些作恶产物主要包括假冒伪劣、危机、有毒或对环境无益的商品。

据悉，《数字办事法》是部涵盖宽广的欧盟收罗看成监管规定。这次是欧盟二次征引《数字办事法》对企业进行罚金，亦然迄今适度金额大的笔。

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另据纽约时报钦州有粘钢绞线，这次针对Temu的处罚出台之际，欧洲正对企业在当地销售商品的看成伸开宽广的审查。欧盟委员会现在还在考察Shein和AliExpress速通。

在这轮跨境电商激越中，2022年9月厚爱上线的Temu，是匹黑马。依靠着大手笔投钱、致廉价和创的“全托管花式”，Temu带着海量的厂商，在民众阛阓快速彭胀。

只是两年本事，Temu便凯旋越eBay，成为民众探望量二的电商网站，仅次于亚马逊。

拼多多照管层则示意，Temu仅用3年本事就走完毕拼多多国内主站差未几十年景长的路。这意味着，Temu的体量如故接近国内主站。

现在Temu业务如故扩展到民众90多个国和地区，已在全宇宙大部分国齐具有可不雅的阛阓规模。

Temu 先在好意思国上线，再从好意思国向民众彭胀，欧洲是其二波区域。

We Are Social新发布的民众电商网站流量数据（2025年12月至2026年2月）解析，"出海四小龙"中的两大平台抓续冲击亚马逊腹地。Temu月探望量13.4亿次位居民众二，仅次于亚马逊；速通位列三。

曩昔几年，Temu、SHEIN、TikTok Shop等跨境电商平台在民众阛阓的决骤，钢绞线厂家早已引起了列国监管的警醒。

早在2024年4-5月，亦然Temu进入欧洲阛阓的二年，SHEIN和Temu先后被指定为“大在线平台”，成为欧盟《数字办事法案》监管对象。

在东南亚这么的新兴阛阓，跨境电商平台也被恐惧。在2024年7月底进入泰国阛阓后不久，Temu就被戴上了紧箍咒，泰国总理斯雷塔·塔维辛躬行下令数字经济和社会部、税务局和警，要求查明Temu是否盲从泰司法律并交纳所需税款。

2024年，印尼通讯和信息部也决定在该国封闭Temu，以保护当地的微型、微型和中型企业。

在西洋阛阓，取消小额包裹税计策的落下。继2025年4月好意思国取消商品的 "小额税" 计策后，欧盟2026年7月1日起也将厚爱取消不竭多年的150欧元以下跨境小包关税豁计策。 

办事翻新参议院院长郑吉昌指出，小额税计策取消的平直主义是击跨境电商的“价比势”，尤其针对依赖直邮小包花式的平台（如 SHEIN、Temu），舒缓其价钱竞争力。

跨境电商仍然处在个宏大但复杂的阛阓中，挑战在于计策不细则、规老本和腹地化参预抓续飞腾；机遇则在于，民众铺张者对价比和种种化供给的需求并未散失，只是对“低廉”的厚实正在升。

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